家具老品牌市场老化,需要来一场头脑风暴自我突破
发布时间:2017-06-17 14:59:51 文章分类:行业新闻 编辑作者: 阅读:
家具业一些老品牌的市场老化、钝化现象明显。对于这些企业,来一场头脑风暴,寻求自我突破,是必须进行的。否则,企业的实力会在一次又一次的经营消耗战中损失殆尽,造成不可挽回的后果。那些在过去市场繁盛期成批成长起来的老企业、老品牌,有可能在新的消费时代,由于思路无法革新,无法颠覆式革新,而成批死亡。
1.流行文化变化极快
消费行为的基础是流行文化的直接影响。流行社会思潮不断变迁,人类不断地面临着全新的挑战。在这股社会流行文化的影响下,实木家具、色彩家具、美式家具、北欧家具都得以找到自己的生存空间,而中式家具也有了大量的拥趸。定制家具则在追求个性的大潮下长足发展。
在未来,中国社会会在财富公平分配方面继续进步,全民和谐发展成为新的奋斗目标。在这样的大背景下,适合这股新的社会思潮的家具企业,可以找到自己的生存空间。
家具市场的消费潮流
2.消费者趣味爱好、消费实力描画新的家具消费图景
家具消费者正在发生全新的变化,80、90后正在渐渐成为市场消费主力。90后,享乐主义消费观盛行,其消费特点越来越接近于西方国家,60、70后人们的财富观以多积累、少消费为主,90后的消费观,相比于60、70后,其最大的特点或是多元化,视点更高,要求更苛刻,消费特征也更难把握。
家消费主力的变更
3.新品牌利用新的市场爆发点改写市场格局
任何时代都有自己的英雄,家具行业尤其如此。即使在今天,仍然有大量的成品家具企业对于新生的定制家具企业不甚看好,以为定制前途堪虞。其实定制家具与成品家具是运行在两条轨道上,但定制家具对成品家具的空间拥压上是明显存在的,成品家具企业固然有自己的生存空间,而定制家具的全新思维却是成品家具不得不学习的,那就是如一些成品家具企业宣称的:变身为家居空间服务商,提供一种全新的生活方式,而不仅仅是一件件家具。
新品牌不仅仅通过产品冲击原来的家具市场,而且通过渠道创新来冲击原来的家具市场。老的家具品牌如果不能祭出有效应对策略,势必被动挨打。
家具新品牌对老品牌的冲击
4.老品牌更倾向于固步自封
事实上,成功既是资本,也往往是固步自封的牢笼。老品牌通常市场运作经验丰富,人才济济,渠道众多,在这样的基础上,老品牌也就更容易骄傲自满,对于市场上的新思潮、新方法、新产品嗤之以鼻,不屑一顾。老品牌常常倾向于坚持已有的套路,较难意识到危险将至。
但是市场发展的残酷历史告诉我们,任何一家企业,都不可能永远强盛下去。那些生存百年之久的企业,通常都经历过若干次脱胎换骨的变化。
家具老品牌要跟上市场新潮流
未来,家具老品牌的成长依赖于文化实力的成长。公司文化的突破将带来未来的新成长空间,反之,没有头脑风暴,没有真正的文化的成长,老品牌的成批消亡就不是危言耸听。在其它领域,这已经是事实,而不是预言。
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豪森家具来自成都的客户反馈
我全套家具都是在豪森买的。质量很好,设计优雅不失大气,和家里的欧美古典风格很搭,很满意。
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