不像家居业广告的广告竟获得大奖！家居迎来审美消费时代

　　《更好的日常》是一部在某品牌出品的短片，与常规的企业宣传大不相同，它从设计师、普通人的生活等不同视角，让该品牌以生活方式提供平台的身份对这个时代和人们坦诚对话。

　　广告画面精致、对话发人深省，仅视频播放就达4000万次，评论数万条。不仅如此，该片还斩获2016年釜山国际广告节最具影响力品牌奖，很快又摘得第五届社交网络营销金蜜蜂奖最佳策划类银奖、金鼠标跨媒体整合类银奖，最近刚入围金投赏奖、金象奖、艾菲奖，正在等待最终决赛结果。

　　而更早之前推出的《爱木之心》，则是由“笔尖上的才子”冯唐以及“琴键上的王子”李泉共同联手演绎，以爱木之心，赏木器之美。影片出街后横扫广告领域专业奖项，如2016年金鼠标病毒视频营销类金奖、2016年金瞳奖最佳形象代言人金奖、2016年媒介360数字营销传播金奖、中国长城广告奖媒介营销银奖、金蜜蜂奖最佳内容营销金奖等等。

　　就在今年的9月21日，在界面新闻举办的中国优传播大奖颁奖礼上，《更好的日常》更斩获整合传播奖，一举拿下全场唯一金奖，另一个宣传片《爱家·亲密有间》则夺下优传播创意奖，红星美凯龙成为现场唯一获得3个奖项的品牌。

　　可以说，家居流通领域正在以更加润物细无声的方式，影响着全国人民，引领着行业前景。

　　消费升级，家居迎来新的审美消费时代

　　以往家居业的营销往往给人以“简单粗暴”的印象，很少有企业与消费者建立起强大的情感连接。而家具家居又是一种低频消费、长期体验的产品，一件家具的寿命可达几年甚至十几年。这也就意味着，家具品牌更应该挖掘产品内部的情感密码，与消费者达到共鸣。

　　实际上，消费领域的升级在家居行业十分明显。人们再也不满足做工粗糙、审美无趣的产品，转而对品质有了更高的要求；同时，以个性定制为代表的新消费势力快速崛起，越来越多的人希望打造属于自己的理想家居。可以说，家居已经成为现代人躲避城市压力的最好也是最直接通道。

　　正因为如此，家居行业也将迎来更加剧烈的变革和自我变革局面。品牌营销必须更加关注用户体验，打造高逼格、高水平的传播内容。

　　一叶而知秋，从《美好的日常》到《爱木之心》，以及《爱家·亲密有间》等等系列大片的推出，可以看出中国家居业的整体进步，也可以看出中国消费者越来越高的审美需求，以及国民整体生活水平的提高。而红星美凯龙作为中国家居生活美学的传递着，正承担着更为重要的责任。